Como fisgar um ou uma geek – rapazes e moças fissurados em computadores? A perfumaria Coty tem a fórmula: o 001 , fragrância unissex… com – imagine só! – cheiro de micro novinho em folha. O 001 foi produzido em uma edição limitada de 5 mil frascos e está sendo vendido apenas pela Internet.

A renda obtida com o perfume será doada à Parsons School of Design, tradicional escola de arte de Greenwich Village, em Nova York.

A questão que corre em quase todos os sites de tecnologia da Informação é: o 001 vai emplacar? Rick Kinsel, um dos desenvolvedores da Coty, garante que sim.

“O olfato é como uma experiência digital”, ele ensina.

Só que o 001 já ganhou adversários de peso. Jean Pierre Subrenat, presidente da Sociedade Americana de Perfumistas, acha que o negócio é apenas uma jogada de marketing, pois, na sua

opinião, ninguém vai querer passar no corpo algo com aroma de hardware e placas de vídeo e som.

“É apenas uma tentativa de vender uma imagem e entrar na onda do momento”, ele pensa.

Já Laurie Palma, vice-presidente de fragâncias e marketing pela Internet da Chanel acredita que o 001 é uma criação artística e pode render bons frutos para a Coty.

“Se não for um sucesso comercial, será importante para a revitalizão da companhia” ele defende.

A Coty, que detém marcas como a espuma de banho Calgon e a colônia Stetson, apostou muitas fichas no 001. Tanto que contratou Jim Krivda, especialista em essências aromáticas para criar a essência.

Krivda e sua equipe colocaram uma peça de poliester em um secador e extraíram o cheiro emitido pela eletricidade estática proveniente da interação entre o tecido e o calor.

Com um pequeno dispositivo semelhante a uma seringa, eles coletaram o cheiro e o inseriram em uma máquina que separou as moléculas que o constituem. Krivda combinou os elementos

“digitais” com os odores de amêndoa, calêndula, magnólia, alcaçuz e pralina – mistura, segundo ele, afrodisíaca. O mesmo procedimento foi feito com uma caixa de computador recém-aberta.

“Quando eu abro uma caixa de luzes natalinas, lembro da minha infância. Traz-me um certo elemento de conforto. Acreditamos que os jovens sintam o mesmo em relação a uma caixa de um computador”, ele espera.

E o alvo principal da Coty, os geeks, será que eles consumirão o 001? Afinal, um frasco do perfume custa 100 dólares, cerca de 220 reais.

“Se o cheiro for agradável, talvez eu me interesse. Mas se eu quisesse mesmo atrair um cara louco por computadores, usaria algo que cheirasse a café ou pizza “, diz Liza Schmalcel, cartunista do site geekculture.com.

Bruce Evans, que também trabalha para o geekculture.com, confessa que só por curiosidade experimentará, mas não leva muita fé no 001, e brinca:

“Ele recende a fios queimados? Se uma mulher tivesse aroma digital, eu pensaria que ela estava a fim de fazer um upgrade. Mas talvez seja uma boa idéia usar o perfume durante uma entrevista para emprego em uma companhia de tecnologia”.

Tim McEachern, um dos mais badalados experts em informática, organizador do festival Geek Pride, que acontece todos os anos em Albany, no Estado de Nova York, não vê nenhuma graça no lançamento da Coty.

“A gente não tem tempo para esse tipo de gozação. Estamos preocupados com nossos bites e bits, com os ataques terroristas, com a possibilidade de uma guerra mundial”, diz McEachern.

De qualquer forma , o 001 tem dado o que falar. Há até mesmo um comercial simulado, com Bill Gates como garoto propaganda da Coty. Segurando um frasco do perfume, ele anuncia:

“Sempre que ponho o 001, sinto-me como se estivesse recluso por dois meses, sem sair de casa, empanturrando-me com litros de café e pizzas de todos os gostos. O 001 é uma grande idéia para o mercado da tecnologia da informação. Ele me dá animo para criar mais e mais softwares a cada ano”.